尚未发布任何作品，就已经坐拥百万粉丝的抖音号你见过没？经过一顿操作，罗永浩最终敲定牵手抖音，从一个手机制作者变成一个网络直播带货人。引发一阵网上热议，这熙熙攘攘的背后，存在什么商业逻辑呢？

首先电商直播是快速发展的领域，他也需要借助网红人的强大影响力。因此，罗永浩的选择并不算意外，结合罗永浩自身形象和受众群与平台的匹配度，抖音可算是最契合罗永浩的品牌，而且锤子科技与字节跳动间的联系也是罗永浩与抖音之间的前缘。

然后从宣传策略上看，高调签约罗永浩的行为，看的出抖音发力直播带货的决心十分明显。

这就要说到，直播带货作为短视频赛道的重要玩法，抖音其实落后于快手的。尽管依靠推荐算法的抖音在内容分发上是去中心化，但在直播带货业务上却需要打造头部标杆，抖音缺乏这样的领头羊。也导致了在直播带货领域还没有出现大头部主播，整个生态尚未固化。

这个情况开始时候还不凸显，但是2020年是特殊的一年，我们迎来了新冠疫情，这个特殊情况凸显了直播带货的价值——无论基层干部还是企业大佬，都选择了在短视频平台直播卖货且效果显著。这意味着直播带货的商业价值和社会价值得到了更广泛的认可。

所以坐拥4亿日活的抖音选择此时加码直播带货，于整个短视频赛道而言都是值得注意的信号：在用户数争夺战后，行业竞争已然升级。因此这一次签下罗永浩，无论是对抖音而言，还是罗永浩自己而言，都是意义重大。