谈谈抖音的网红经济
发布时间:2020-08-10 点击数:2733 分享:

抖音的爆火不仅仅是因为其碎片化以及娱乐性,所谓天下熙熙,皆为利来。正是因为在抖音能创造出不菲的价值,才会让人们对其追捧。抖音的网红经济已经覆盖了我们的生活,你又是否了解这种新兴的经济模式呢?

 

抖音代运营.jpg

 

2019抖音数据报告》披露了抖音最新的成绩单:截至202015日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,全年增幅高达60%,是移动互联网成长最快的产品,作为今日头条的拳头产品,也使得母公司字节跳动的市值超过了5000亿。 在互联网寒冬到来之际,包括抖音和快手在内的短视频软件逆势崛起,吸引了大量的流量,同时捧红了各个领域的众多网红,开启抖音直播PK和带货模式后,使得网红经济再度成为风口。 抖音和快手爆火之后,短视频创业和直播带货逐渐成为新的互联网经济风口,无数年轻人靠着团队里的几部相机甚至苹果手机,展现自己所擅长的领域,或者是吸引眼球的搞笑视频,争相成为下一个抖音的流量网红。 接连不断的网红大V年入千万的新闻爆出后,慢慢在公众眼里,普遍认为网红是不用工作、但是收入极高的一群人,真的是如此吗? 通过智联招聘发布的20193季度短视频行业报告显示,2019年三季度,直播的平均薪酬为9423/月,短视频为7454/月,直播的平均招聘薪酬较2017年三季度下降了6.59%,短视频则是提高了12.98% 和大家刷抖音时候,人人宣称自己年入百万相比较而言,可能有些出乎意料,这个收入水平其实还不及一线城市普通白领的薪资。因为在网红领域,头部效应是非常明显的,极少数的超级IP瓜分了大半的市场利益,剩下的小网红可能得到的仅仅是一些残羹冷炙。 抛却收入而言,它是一个全新的自媒体平台,每个人都可以通过这个窗口,展示自己在生活中并没有很多机会展示的特长,并吸引到关注相关内容的粉丝。 在抖音中,专业内容和娱乐内容相互辉映,共同打造记录美好生活网络世界。 根据《2019抖音数据报告》,平均播放量前五名除了北京、上海外,均被东三省包揽,经济大都市与经济相对落后、但在直播方面才华横溢的东北地区分别成为抢占内容市场和娱乐市场的头部力量。 不过,根据我的观察,相比土味情话、段子和喊麦这类广受三四线城市欢迎的视频,往往商业价值不高、可替代性相对比较强,到处都是抄袭和复制,甚至会出现复制比原创火的情况;而专业的音乐、教育、商业等垂直领域虽然增粉缓慢,但粉丝的粘性相对比较好,内容的可复制性比较低。 由于短视频短、平、快的营销特质和广泛的用户群体,使得平台的超级网红依然是聚焦在娱乐生活方面,打赏和带货、商演是娱乐网红的收入方式;对于这类头部IP而言,主要压力是娱乐类网红被遗忘的速度相对比较快。而知识分享类头部IP则更多是通过接收会员的方式变现,粉丝的稳定性比较高。 在后自媒体时代,靠对专业领域的认知去不断深耕,并深入浅出分享给相应知识的爱好者,是对普通人而言,比娱乐快餐更好的方式。因为即使没有走红,这个过程中,也很大程度上提高了自己的表达能力和专业技能,给自己的人生多了另外一种兜底的方式。

 

任何新兴的经济板块都需要经过时间的洗礼才能够长久的发展下去,抖音网红经济通过5G的时代,相信也会带来生活上工作上的变化。