谈起通俗话，想起的必然是有“通俗小说之王”之称的法国作家大仲马，他的代表作《三个火枪手》、《基督山伯爵》都是中学生必读作品。

当代作家余华读大仲马的小说，读得如此如醉，余华儿子看后也表示“竟然还有比《哈利波特》更吸引人的小说”。

在《基督山伯爵》中，有这么几句话：

“喜悦有时会产生一种奇怪的效果，它让人感到压抑，就像痛苦一样。”

“我害怕活人的仇恨，更害怕死人的诅咒。”

“所有生灵的命运，不幸者向往的安宁。”

“世界上没有绝对的幸福与不幸，只有一种境况与另一种境况的比较，如此而已。只有饱尝最大苦难折磨的人，才能感受到极乐的幸福；只有渴求过死亡的人，才能体会到活着有多么美好。”

每一句话都没有过多的深意，叙事清楚，但大气磅礴，其大气磅礴来自于对生活的洞悉，来自每一句没有过多的修饰，从而散发的原始的美。所以，就算是家常使用的字词句，也可以有震撼的力量，而且震撼的范围更广，想必大仲马的成功之处就在于作品老少咸宜。

在老少咸宜这一点上，古今中外的诗人、作家都达成了统一的共识，连诗圣杜甫的诗歌，坚持的也是老妪能解。那一句响彻上下五千年的诗句：“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜。”不用去查文言文字典就能够知道其意思，传达出的力量也同样深厚。

不得不说，通俗话的魅力之大，特别对于广告的传播来说，其能量远大过那些文绉绉的咬文嚼字。

像美的文案：一晚低至一度电。简单易懂，正常智商的人，不用去反映，都能理解这一句话表达的意思，而且其表达的意思也不用去深挖，非常的简练。同时也将美的空调的利益点：省电表达了出来。

所以讲文字做成影视广告或者企业宣传片，需要一步加工，那就是通俗化。