短视频的成败似乎是由视频内容的优劣所决定。但是当把短视频发展成一个品牌，个体作品的优劣对整体的影响也就开始下降，当一个短视频品牌达到一定的体量，一个优秀的运营策略往往比每个独立个体更为重要。

如果说一个优秀短视频内容能决定人们是否喜欢，那么一个优秀的短视频运营就是决定由多少人愿意打开这个短视频APP，从而在里面获得自己想要的内容信息。但是一个短视频品牌的运营并没有想象中那么简单。

以腾讯微视为例，在短视频的赛道上，腾讯入局时间并不晚。但是成绩却是差强人意。 2013年9月，腾讯微视出现在众人视野，凭借腾讯母体的巨大平台，每个人都认为它肯定是一个种子选手，在腾讯内部也是被寄予厚望。

但在微视本应绽放魅力之时，其却渐渐走上下坡路，被后来者迅速赶超，最终黯然退场的结局颇有几分当年蜀地江山被拱手让人时的悲凉。

造成这个现象的重要原因，正正是短视频的运营策略。

在经过一系列的失败教训后，腾信微视开始开始改变它们的运营策略，短视频公众号“一条”开通，不同于泛娱乐化的秒拍和美拍，一条主打“生活美学”，视频时长3-5分钟，内容定位精品生活话题，整体制作风格优良。

当人们厌倦了大而全、搞笑却无意义的短视频后，精致化的一条让人眼前一亮，其微信公众 “一条”在上线两年后粉丝数突破2000万。

一条的火热仿佛为短视频指明了新方向，Papi酱、功夫财经等垂直领域创作者涌现，它们没有独立的APP，却通过在各平台建立传播阵地，生产独具风格的内容聚拢用户，并吸引来手握重金的投资者。

当实现了这个短视频矩阵后，腾讯微视开始在短视频这个市场上生根发芽，虽说比起快手、抖音依旧由相当长的一段距离，然而从这段博弈中可以看出，一个科学的运营策略，往往就是一个品牌的成败决定因素。