抖音运营的决定性作用
发布时间:2020-02-26
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短视频的成败似乎是由视频内容的优劣所决定。但是当把短视频发展成一个品牌,个体作品的优劣对整体的影响也就开始下降,当一个短视频品牌达到一定的体量,一个优秀的运营策略往往比每个独立个体更为重要。
如果说一个优秀短视频内容能决定人们是否喜欢,那么一个优秀的短视频运营就是决定由多少人愿意打开这个短视频APP,从而在里面获得自己想要的内容信息。但是一个短视频品牌的运营并没有想象中那么简单。
以腾讯微视为例,在短视频的赛道上,腾讯入局时间并不晚。但是成绩却是差强人意。 2013年9月,腾讯微视出现在众人视野,凭借腾讯母体的巨大平台,每个人都认为它肯定是一个种子选手,在腾讯内部也是被寄予厚望。
但在微视本应绽放魅力之时,其却渐渐走上下坡路,被后来者迅速赶超,最终黯然退场的结局颇有几分当年蜀地江山被拱手让人时的悲凉。
造成这个现象的重要原因,正正是短视频的运营策略。
在经过一系列的失败教训后,腾信微视开始开始改变它们的运营策略,短视频公众号“一条”开通,不同于泛娱乐化的秒拍和美拍,一条主打“生活美学”,视频时长3-5分钟,内容定位精品生活话题,整体制作风格优良。
当人们厌倦了大而全、搞笑却无意义的短视频后,精致化的一条让人眼前一亮,其微信公众 “一条”在上线两年后粉丝数突破2000万。
一条的火热仿佛为短视频指明了新方向,Papi酱、功夫财经等垂直领域创作者涌现,它们没有独立的APP,却通过在各平台建立传播阵地,生产独具风格的内容聚拢用户,并吸引来手握重金的投资者。
当实现了这个短视频矩阵后,腾讯微视开始在短视频这个市场上生根发芽,虽说比起快手、抖音依旧由相当长的一段距离,然而从这段博弈中可以看出,一个科学的运营策略,往往就是一个品牌的成败决定因素。