抖音之后,短视频出路在哪?
发布时间:2020-05-06
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近年来,短视频的火爆程度,让抖音从一个年轻化产品,一跃成为国民品牌,最明显的数据就是90后所占比例从70%降到30%,无论男女老少都在抖音、抖音直播。要想了解抖音的成功之道,就需要从抖音的身上寻找原因。
不妨从抖音自身角度看,其实抖音的本质是一种追求娱乐化,是一种对精神的刺激,这种刺激是抖音获得流量的最重要的源泉。一般活动追求娱乐化的过程中,可以通过感性化、情色化、夸张化和冲突化实现传播,抖音采取了情色化和冲突化的手段,来获取流量。
而从用户的角度上看,用户其实是追求时间价值的过程,用户希望获得快乐的,而不是寻找痛苦,所以娱乐化得以推广,抖音用娱乐来刺激人的精神,与用户的需求不谋而合了,这是抖音能够成功的原因之一,即遇到了好的市场机遇或者时运。
当然抖音成功还有一个更重要的原因,那就是创始人对市场和对技术的创新,抖音通过搭建的算法模型会记录注册用户的每一次看视频的行为,并基于此计算用户的喜好,自动推送用户可能感兴趣的视频内容。也就是说抖音根据用户的偏好自动推荐内容,从而让用户对平台产生粘性,这样就解决了持续流量的问题。
这给了我们短视频发展一个重要启示,首先是对用户的理解,需要寻找一个让用户深度体验的领域,使其沉溺其中,并逐渐发展成一种用户习惯;其实是技术角度,依赖大数据进行分析,对用户群体进行归类。这样的做法有两个好处,一是对企业而言,方便分类投资,在适合的群体当中制定适合的收费模式,进行商业化;对于用户而言,有志同道合的人在一起分享,加深对群体的依赖程度,获得认同感。
所以今后短视频的发展,应该是社区化、区域化的。当能够做出差异,就能实现又一个短视频品牌的崛起。