近年来，短视频的火爆程度，让抖音从一个年轻化产品，一跃成为国民品牌，最明显的数据就是90后所占比例从70%降到30%，无论男女老少都在抖音、抖音直播。要想了解抖音的成功之道，就需要从抖音的身上寻找原因。

不妨从抖音自身角度看，其实抖音的本质是一种追求娱乐化，是一种对精神的刺激，这种刺激是抖音获得流量的最重要的源泉。一般活动追求娱乐化的过程中，可以通过感性化、情色化、夸张化和冲突化实现传播，抖音采取了情色化和冲突化的手段，来获取流量。

而从用户的角度上看，用户其实是追求时间价值的过程，用户希望获得快乐的，而不是寻找痛苦，所以娱乐化得以推广，抖音用娱乐来刺激人的精神，与用户的需求不谋而合了，这是抖音能够成功的原因之一，即遇到了好的市场机遇或者时运。

当然抖音成功还有一个更重要的原因，那就是创始人对市场和对技术的创新，抖音通过搭建的算法模型会记录注册用户的每一次看视频的行为，并基于此计算用户的喜好，自动推送用户可能感兴趣的视频内容。也就是说抖音根据用户的偏好自动推荐内容，从而让用户对平台产生粘性，这样就解决了持续流量的问题。

这给了我们短视频发展一个重要启示，首先是对用户的理解，需要寻找一个让用户深度体验的领域，使其沉溺其中，并逐渐发展成一种用户习惯；其实是技术角度，依赖大数据进行分析，对用户群体进行归类。这样的做法有两个好处，一是对企业而言，方便分类投资，在适合的群体当中制定适合的收费模式，进行商业化；对于用户而言，有志同道合的人在一起分享，加深对群体的依赖程度，获得认同感。

所以今后短视频的发展，应该是社区化、区域化的。当能够做出差异，就能实现又一个短视频品牌的崛起。