日前，巨量引擎商业算数中心出品最新发布《2019年抖音高活跃群体研究报告》报告。报告显示，抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者。TA们以 8090 后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平。这些高度活跃的群体每天深度观看视频并参与互动。TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平。

TA们喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成。TA们不吝惜对于视频的喜爱，点赞量明显提升。TA们人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人。TA们超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的 1.5 倍。高活跃群体不再是围观者，TA 们也是内容创作的引领者。TA们中女性更乐意发布视频，超高活跃用户中女性有90%发布过视频。

一、人群扫描

1.      抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者。

2.      抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平。

3.      男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化。

二、平台使用情况

1.      基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平

2.      使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高

3.      活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平

4.      互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成

5.      达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人

6.      参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显

7.      挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性

8.      POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升

三、人群兴趣

1.      兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大

2.      兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人