营销行业，有一个话题一直被讨论：创意能否用数据衡量？事实上，在短视频平台，用户的行为和表现会被客观记录，点赞量、评论量、转发量、观看时长、点击量/率、转化量/率等数据，都是用户对创意的一次次反馈与“投票”，客观地反映出了用户对一支短视频广告的喜好程度。在短视频时代，仅通过单向数据维度来对广告创意进行筛选和分析，得出的结论往往比较片面，我们需要一个更多维的数据模型，来对广告创意进行较为全面、理性的评判。

基于此，抖音广告创意指数CEI(Creativity Evaluation Index)应运而生。巨量引擎希望从更全面的数据维度出发，通过抖音广告创意指数CEI，用数据化手段让每一个感性的创意都能获得科学的理性判断。

为了衡量不同类型的广告，创意指数CEI分为两个模型，适合全域广告，但更加适合品牌广告的为创意精彩指数（Creativity Index），适合效果广告的为创意效果指数（Efficiency Index）。

一、“创意精彩指数”是什么？

创意精彩指数使用多维数据考核广告创意的精彩程度，通过广告的第一印象分、内容韧性分、用户价值分三个维度的单项分加权计算后得出总分，每个维度的分数越高则代表该视频在此方面的创意能力越强。

二、在抖音，广告创意有哪些趋势？

1、全域广告素材创意质量稳步增长，涨幅明显

在过去的一年中，抖音平台广告素材创意质量提升明显，创意分数总值同比增长14.4%，呈现稳步增长的态势。这反映出已经有越来越多的广告主意识到创意对于一支抖音广告素材的重要性，并正在努力提升广告素材的创意性。

我们也观察到，「创意精彩指数」的峰值与节点关系密切，它们经常相伴出现。这反映出广告主非常重视节点营销，倾向于利用传播时机，更大量地投放更优质的广告素材。但同时，如情人节、妇女节、暑假等部分节点总分无明显抬升，这对广告主而言或许是个机会——抓住冷门节点投放优质素材，更容易脱颖而出。

2、哪些行业的创意平均得分最高？

下图数据可以看出，餐饮服务、食品饮料行业的广告创意与用户生活联系紧密。用户对它们生产的饱含知识价值的内容更感兴趣，如“测评”类、“点单技巧”类的内容。

汽车、3C及电器行业的广告更注重品质感，对竖屏的视听语言掌握得更为扎实，总能通过新颖的创意表达，吸引用户的观看。

图二