抖音进军本地生活服务,将流量变现最大化
发布时间:2020-08-26 点击数:1767 分享:

2020年,本地生活成了互联网圈竞相押注的热门赛道。前有美团上线买菜业务,进一步强攻本地生活服务功能;后有支付宝大改版,由支付平台升级为数字生活开放平台;7月,饿了么新增休闲玩乐、日化/医美等服务,横向打通整个本地生活服务。 

紧盯本地生活服务的不止美团、支付宝、饿了么,抖音、快手也在跃跃欲试。 美团和携程等平台,最先盯上抖音快手这块流量肥肉,双方在前期选择了合作,抖音为美团和携程在抖音商家主页中打造了专属的外链。但是,这对于野心庞大的抖音和快手而言,并不是一个最优的选项。 

近日,抖音商家的个人主页中,新增添加“门票预订”、“酒店预订”功能,这些服务一直是携程的核心业务。抖音OTA(在线旅游)业务实际载体为小程序,目前服务还在逐步升级完善中。 

随后,抖音在其开放平台上,新增了生活服务场景接入方案,住宿、餐饮、景点行业的企业或服务商,可通过抖音开放平台的标准API接口,批量录入商铺和商品,展示在抖音POI页面,并可通过交易系统的对接,实现用户浏览下单、支付购买流程。 

此举将为抖音和商家打造高效转化路径,利用抖音小程序,通过抖音的流量资源优势,直接转化为本地生活服务订单。

抖音运营.png

后续,抖音很有可能搭建抖音外卖抖音旅游等小程序,为附近的商家或者视频中的景区直接转化交易钉单,实现自身真正意义上的本地生活化服务在搭建视频种草 + 本地生活小程序生态的基础上,抖音也通过新增的功能,进一步深入本地生活服务领地。