抖音是一个综合性的带货平台,具有很大的自然流量。很多企业都入驻抖音直播间,开启品牌自播,且随着直播电商机制的成熟,抖音的直播模式也会逐渐像淘宝模式靠拢,未来的品牌自播比例会逐渐提升。今天就给大家讲讲母婴行业直播营销策略。
母婴行业直播营销策略:要在抖音打造出高质量的直播间,不只是简单的主播宣传产品、助理上链接的简单过程,高质量的直播间包含三个部分:主播、策划、运营。
1、主播
主播在直播间属于门面担当,工作内容具有不可替代性,有些工作是副播可以做的,但一些工作必须是由主播负责的,如熟悉产品信息、整理产品用的相关话术、把握直播间的节奏、熟悉产品活动信息等等。
比如李佳琦直播间,基本是由李佳琦进行把控直播间节奏的,对产品信息具有方方面面的了解,才能更好的向受众安利。母婴直播间要选择妈妈主播,更具有说服力,有条件的话,可以请一些母婴行业的专家达人来直播间进行相关知识讲解、带货。一个好的直播间需要主播和助播的互相配合,两个人你来我往的互动介绍形式,相比于一个人单调的阐述,直播效果会来得更好一些。
2、策划
策划又分为两个模块,一个编导(负责做直播前的准备工作)、一个场控(在直播中负责调动直播间气氛)万事开头难,一个好的开头会让事情有事半功倍的效果,在直播开始前要对直播流程做好规划,包括但不限于撰写脚本、制作宣传视频、准备直播推广活动、制定直播间玩法等。
场控(在直播中负责调动直播间气氛)场控的主要工作内容包括上下架宝贝、设置优惠券信息发送、抽公屏评论送礼、改商品库存等。
3、运营
(1)、商品运营商品运营的主要工作是收集母婴产品信息,挖掘母婴产品卖点,对主播进行母婴知识的培训、提供直播间产品的来源等。
(2)、投手运营投手主要负责线上的引流,将流量引到直播间。
除了这些以外,运营还需要做好前期引流工作,做好预热准备。如使用短视频预热,在官方账号提前三天,每天发1-2条预告短视频;使用直播预热,在直播后台设置下一次直播预告,可达到事半功倍的效果;使用私域预热,将直播主页分享到朋友圈或者公司群内,吸引更多人关注;使用主页预热,在账号主页上添加直播的预告,方便让粉丝关注直播间。
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