抖音与快手的区别
发布时间:2020-02-26 点击数:1056 分享:

一、两个核心区别:

1. 核心用户不一样

抖音1.2线城市年轻人为主,快手则是下沉,以2.3.4线城市,小镇青年为主。

不同阶层,都有各自沉淀的语言和文化,在生活状态、行为习惯和文化水平都有诸多不同。

2. 产品观不一样

快手是社区,从内容生产者角度思考,强调多元化、平民化和去中心化,克制不打扰用户,满足用户“记录和分享”需求。

抖音,是一款关乎美好感的产品,从内容消费者角度思考,把消费体验做到极致,给自己打上“酷、潮、年轻”标签,满足看到美好事物的需求。

二、延伸的不同点:

因为核心用户和产品观的不同,导致抖音和快手在很多方面都有很大差异,这里举例几个:

1. 内容生产

相对来说,快手像一个广场,平台不做引导,用户扮演自己,万物生长,百态人生;抖音则是剧场,通过话题、挑战和资源倾斜,来引导内容创作。

2. 内容分发

抖音的分发以算法推荐为主,热搜为辅。快手则是算法+社交关系推荐为主。

相比下,抖音更中心化,把算法推荐做到了极致。

3. 内容消费

快手做好的是一个社区,强调互动和交流,用户自然形成社交关系,从功能来说,说说、一屏4个视频、上滑出评论、右滑进主页、左滑退出、强调举报,都是为了建立和维护社区氛围。

抖音还是一个kill时间的工具, 自动播放、上滑切换下一个视频、全屏高清、音乐bgm,强调沉浸式体验,让用户在不知不觉中上瘾。

 

4. 同城/附近模块:

抖音是美食、景点、玩乐、酒店和购物等推荐,快手则是招聘求职、房产、二手物品、车辆等。

5. 运营

抖音可能是拥有最优秀的运营和增长团队,每一次活动,都可以造成强大的传播和刷屏。

具体来说,站内利用全网最新话题引导话题和挑战,站外通过各种刷屏活动,例如戏精博物馆、不可思议城市等,引发全网传播,疯狂为自己贴上一个个标签。

所以很难想象,离开运营的抖音,现在会是一个什么体量。

快手则是一股清流,强调克制、不打扰,几乎很少看到运营痕迹,2017年,在没有任何运营推广情况下,就做到了4亿注册用户,日活4000万。

6. 商业模式

产品属性不同,导致两者在商业化进程和模式也不尽相同。

抖音2016年成立,17年就开始宣布商业化,以信息流广告、定制贴纸和挑战、dou+推广为主,辅助直播和电商。而快手在商业化这件事上却显得不紧不慢,现在主要是以直播打赏为主,电商、粉丝头条和广告为辅,当然,在不久将来,相信快手在广告,或者游戏会有更多进展。

从今天的发展趋势来看,两者的相似度逐渐升高,那么谁会是最后赢家,那就要看后面的发展了。


抖音.jpg